■陈伟 河南能源鹤煤公司党委宣传部新闻中心
摘要：新闻宣传是企业发展十分重要的内容，通过新闻宣传企业能够进一步提高知名度和市场竞争力。因此，本文将针对企业新闻宣传管理创新方法展开分析。
关键词：企业；新闻宣传管理；创新
在企业的日常经营过程中，新闻宣传工作是十分重要的工作内容，新闻宣传能够进一步提高企业在社会上的知名度，帮助企业建立积极、健康的品牌形象，更好地促进企业发展，这就需要在企业新闻宣传管理工作中不断进行发展和创新。
一、当前企业新闻宣传管理存在的问题
当前，在很多企业当中，管理人员通过实践意识到新闻宣传工作的意义和重要性。但在实际新闻宣传工作当中，部分企业管理人员没有对新闻宣传工作产生足够的重视，没有完全了解和掌握企业新闻宣传工作能够为企业发展带来的优势。
此外，部分企业管理者在企业日常运营管理工作中，对新闻宣传的重要性没有充分的认识。认为企业进行新闻宣传工作，不仅需要花费企业的资金，还需设立更多的岗位，进一步提高了企业日常运营的成本。同时，企业在新闻宣传工作中没有产生较为显著的经济效益，导致企业管理人员对企业的新闻宣传工作造成误解，认为企业新闻宣传工作没有切实的效果。而这些问题是企业新闻宣传工作当中存在的重要问题，也是导致企业新闻宣传工作无法得到发展的重要阻碍。新闻宣传工作是企业日常运营工作中重要组成部分，企业新闻宣传效果不佳，易导致企业工作人员工作积极性不足。这就需要对企业的新闻宣传管理工作进行有效的创新优化。
二、企业新闻宣传管理的创新方法
（一）坚持多样性的创新方法
创新是提高企业新闻宣传管理工作效率的重要方法。创新能够进一步维持企业新闻宣传管理的工作效果。
首先，应当在企业新闻宣传部门中进一步加强各种宣传工作知识的培训和学习活动，通过不断地学习来提高企业新闻宣传工作的效率，同时在学习和培训过程中需要结合不同产业的具体情况以及公司的特点，对企业的新闻宣传管理工作进行有针对性的合理创新。企业在进行新闻宣传管理时，应进一步掌握新闻宣传工作的规律，进而保证各种宣传工作的影响力。
其次，企业在新闻宣传工作中需对具体的工作方式予以优化和创新。企业需要将新闻宣传内容与企业品牌、产品以及生产形式进行有效的结合，进而更加贴近企业员工的实际情况，保证新闻宣传内容具有鲜活性以及感染性。
再次，在对新闻宣传管理工作进行创新时，同样需要对企业管理人员的理念予以创新。一方面需要在公司内部进行宣传，另一方面需要将企业的新闻宣传内容面向整个市场和社会，通过新闻宣传来塑造积极、健康的企业形象。
最后，还需要对公司的新闻宣传机制予以创新，可以在公司设置独立的新闻宣传部门，并形成完整的新闻宣传机制，进而提高新闻宣传工作的有效性，便于企业对新闻宣传工作进行更为有效的管理。
（二）在创新中展示企业的特色和优势
公司的新闻宣传管理创新，应当体现在“新”上，而这种创新最为重要的就是新颖。一方面需要提高公司新闻宣传内容的特色和不同，另一方面需要保证新闻宣传内容和整个市场和行业保持一致与协调，能够通过创新的内容在行业中展示出企业独特的优势和魅力。因此，企业在新闻宣传管理创新中，应当积极关注市场和行业的动态信息，保持与时俱进的工作方式，实现企业新闻宣传内容上的新颖性和独特性，并将新闻宣传内容和企业特色以及行业实际情况进行充分的结合。
（三）信息渠道的多元化创新
在企业的新闻宣传工作中，信息渠道是企业获取市场行情、行业信息的重要途径，也是企业在对新闻宣传内容进行管理时的重要控制标准和参考内容。这就需要企业在新闻宣传管理创新中，对企业信息渠道进行多元化创新，建立更加立体、高效的信息渠道，为企业新闻宣传提供良好的信息支持。
在当前激烈的社会竞争当中，企业想要赢得社会以及市场的支持以及客户的信任，需要通过长时间的宣传和培养。这种支持是企业发展的重要基础和关键内容，也是企业新闻宣传的工作目标。公司在新闻宣传工作中，可以通过和社会大众、新闻媒体等不同渠道进行积极的沟通和互动，进而及时获得社会、市场和行业当中最新、最快捷的资讯和信息，并通过这些信息对公司的新闻宣传工作进行指导，进而建立良好的企业形象。
三、结语
综上所述，新闻宣传工作对于企业的发展具有十分重要的作用，这就要求企业在新闻宣传管理工作中不断进行创新，通过新闻宣传工作推动企业发展，通过持续不断的内容创新来实现企业发展的目标，使企业在新闻宣传工作中具备活力和动力，让企业的新闻宣传管理工作对企业、行业以及整个市场产生震撼的效果，从而进一步提高企业新闻宣传能力。此外，企业应从基层环节入手，不断积累和探索，完善党建宣传工作，在企业发展过程中取得更显著的成效，为企业中出现的问题提供合理解决办法，以此稳定企业在市场环境中的竞争优势。
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